年份：2023年
作者：曾凡海
出版社：清华大学出版社
语言：chinese
类型：PDF
大小：190.95 MB
页数：398
ISBN NO：730262254X
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在当今纷繁复杂的市场环境下，塑造独特且美好的企业形象，用科学的理念和工具进行企业形象管理已经成为企业提升竞争力的重要手段。
本书以科学地进行企业形象管理、全面提升企业的形象力为中心，以塑造企业形象的基本手段——企业形象识别系统的内容和程序为基本架构，按照企业形象管理的现实与理论基础、企业形象的企划与定位管理、企业形象识别系统的开发与管理、企业形象识别方案的实施、巩固与提升管理的思路，系统、全面地阐述了企业形象塑造和管理的基本原理、方法与技巧。
本书将企业形象塑造和管理的理论与实践过程相结合，注重实践性、系统性、程序化和操作性，从而为读者形成科学的形象管理的理念、系统地掌握形象管理的理论和方法、提升企业形象管理的能力提供一个基本的思路和工具。
本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计等专业企业形象类课程的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训的教材与自学参考书。
Contents
第一篇企业形象管理的现实与理论基础
第1章形象管理：形象制胜时代企业的战略选择
第2章企业形象的形成机制与塑造工具
第二篇企业形象的企划与定位管理
第3章企业形象的调研与评估
第4章企业形象识别系统导入企划
第5章企业形象的定位管理
第三篇企业形象识别系统的开发与管理
第6章企业理念识别系统的开发与管理
第7章企业行为识别系统的开发与管理
第8章企业视觉识别系统的开发与管理
第9章企业听觉识别系统的开发与管理
第四篇企业形象识别方案的实施、巩固与提升管理
第10章企业形象识别方案的实施与推广管理
第11章企业形象的巩固与提升管理
参考文献
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